作者：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授 鄭紅娥
新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓人類開始重新審視生命的本質(zhì)與意義，并反思人類的發(fā)展方式，也促使人類對生產(chǎn)方式、生活方式和消費(fèi)方式予以根本調(diào)整。后疫情時(shí)代的消費(fèi)具有以下特征：國民謹(jǐn)慎消費(fèi)意識增強(qiáng)；健康生活方式的營造與追求成為消費(fèi)“新寵”；從追求批量生產(chǎn)的大眾化產(chǎn)品到高檔消費(fèi)、名牌商品；個(gè)性化、差別化、發(fā)展型消費(fèi)將成為未來消費(fèi)的熱點(diǎn)或重點(diǎn)；后物質(zhì)主義價(jià)值觀的興起引發(fā)精神性消費(fèi)比重的提升。
第一，國民謹(jǐn)慎消費(fèi)意識增強(qiáng)以應(yīng)對未來的不確定性成為全球趨勢。在謹(jǐn)慎消費(fèi)人群中，主要存在三種代表性群體：“品味中產(chǎn)”更關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，愿意為昂貴的高品質(zhì)產(chǎn)品買單，但其目的并不僅僅為了凸顯社會地位與身份；“精神買家”重視高性價(jià)比的商品，其縮減消費(fèi)的品種超過增加消費(fèi)的品類；“奮斗青年”關(guān)注低價(jià)與省錢，其盡量縮減非必需消費(fèi)品，以為將來關(guān)鍵的人生事件做儲備，如買房、結(jié)婚等。
第二，追求健康生活方式成為消費(fèi)“新寵”。疫情嚴(yán)重沖擊了人們應(yīng)對日常生活的具體實(shí)踐和默會的知識，迫使人們反思生活的本質(zhì)以及日常生活的習(xí)操。由此，營造與追求注重生命價(jià)值的健康生活方式便成為新的消費(fèi)潮流。據(jù)《2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，健康生活理念與行為持續(xù)升溫。約60%的消費(fèi)者購物時(shí)會習(xí)慣性查看食品的成分表，且在健康與生活方式相關(guān)的物品上增加了開銷。消費(fèi)者不僅關(guān)注于消費(fèi)健康與有機(jī)食品，而且“健康與天然原料”成為其選擇產(chǎn)品的首要因素。
第三，從追求批量生產(chǎn)的大眾化產(chǎn)品到高檔消費(fèi)、名牌商品。數(shù)據(jù)表明，消費(fèi)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。2019年全世界消費(fèi)市場出現(xiàn)了歷史性天平傾斜，中國成為全球生產(chǎn)最大國與消費(fèi)最大國。國民人均可支配收入在2019年首次突破3萬元，同比實(shí)際增長5.8%。收入的增長反映出顯著的消費(fèi)升級，尤其是對生活質(zhì)量和高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。國民已經(jīng)從追求批量生產(chǎn)的大眾化產(chǎn)品發(fā)展為追求高檔消費(fèi)和名牌商品。此外，便是對產(chǎn)品體現(xiàn)的文化品味和象征價(jià)值的追求。
第四，個(gè)性化、差別化、發(fā)展型消費(fèi)將成為未來消費(fèi)的熱點(diǎn)或重點(diǎn)。已有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，中國居民的消費(fèi)已經(jīng)從滿足生存型需要進(jìn)入到發(fā)展型需要。中國目前的人口變化（如老齡化社會到來、獨(dú)居青年增多等）、中產(chǎn)階層的蓬勃發(fā)展以及正在迅速重建中的文化旨趣都迫使我們不得不看到在以社會角色決定消費(fèi)模式的同時(shí)，因年齡和社會處境不同而產(chǎn)生的消費(fèi)分眾或消費(fèi)部落也正在興起。這意味著對美好生活的定義和追求具有分眾化，但是必須警惕因注重物質(zhì)占有和炫耀性消費(fèi)所導(dǎo)致的物欲橫流、精神生態(tài)危機(jī)等不良傾向。
第五，后物質(zhì)主義價(jià)值觀的興起引發(fā)精神性消費(fèi)比重提升。在一個(gè)日漸富足的社會中，人們在遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足基本需要之后，開始更多地為他們的消費(fèi)行為負(fù)責(zé)。同樣，在消費(fèi)新時(shí)代，消費(fèi)者不僅考慮物品的有形屬性，如價(jià)格和質(zhì)量，也考慮產(chǎn)品的無形屬性，如產(chǎn)品的社會屬性。顯然，后物質(zhì)主義價(jià)值觀更多關(guān)注個(gè)體的表達(dá)而不是經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)價(jià)值。調(diào)查顯示，方興未艾的健康消費(fèi)中日漸對有機(jī)或綠色食品屬性的重視、對精神性消費(fèi)或“充實(shí)時(shí)間的消耗”的體驗(yàn)消費(fèi)的日漸升溫（較之物質(zhì)消費(fèi)，能帶來更多的幸福感和更高層次的個(gè)人滿足感）、本土高端品牌的興起以及如何將中國本土文化元素融入到商品中日漸成為新的消費(fèi)潮流。由此，不論從共享經(jīng)濟(jì)的推行，還是綠色消費(fèi)、道德消費(fèi)（提倡消費(fèi)時(shí)考慮對生產(chǎn)者的人權(quán)保護(hù)、對動(dòng)物福利的維護(hù)和對環(huán)境資源的保護(hù)）的興起，都可以發(fā)現(xiàn)后物質(zhì)主義價(jià)值觀以及相應(yīng)的綠色消費(fèi)和道德消費(fèi)都將是未來消費(fèi)的增長點(diǎn)和發(fā)展趨勢，這些也將是營造美好生活的重要內(nèi)涵。
中國經(jīng)濟(jì)大家談系列稿件
經(jīng)濟(jì)大家談｜做好“放管服” 推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 讓新技術(shù)更好造福老年人群體
經(jīng)濟(jì)大家談 | 數(shù)據(jù)要素參與分配更好推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長
經(jīng)濟(jì)大家談 | 為全球前沿科技治理提供“中國方案”
經(jīng)濟(jì)大家談 | 充分理解數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
經(jīng)濟(jì)大家談 | 如何以減稅降費(fèi)促進(jìn)“雙循環(huán)”暢通發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜正確認(rèn)識“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 推動(dòng)云端消費(fèi)健康可持續(xù)發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜深刻把握經(jīng)濟(jì)全球化新趨勢，堅(jiān)定不移擴(kuò)大對外開放
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家
經(jīng)濟(jì)大家談 | 構(gòu)建新發(fā)展格局，領(lǐng)導(dǎo)干部如何作為
經(jīng)濟(jì)大家談 | 發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢，暢通國內(nèi)大循環(huán)
經(jīng)濟(jì)大家談 | “全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家”的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 緊扣高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵，不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往
經(jīng)濟(jì)大家談 | 把握新發(fā)展階段的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 構(gòu)建新發(fā)展格局要大力培育和發(fā)展國內(nèi)市場
經(jīng)濟(jì)大家談｜以新發(fā)展理念引領(lǐng)現(xiàn)代化建設(shè)
經(jīng)濟(jì)大家談 | 促進(jìn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡
經(jīng)濟(jì)大家談｜以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)國內(nèi)國際雙循環(huán)
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高水平開放促改革促發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜以全面促進(jìn)消費(fèi)支撐擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略
經(jīng)濟(jì)大家談｜在更高起點(diǎn)上全面深化改革
經(jīng)濟(jì)大家談 | 建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新體制
經(jīng)濟(jì)大家談｜面對全球產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，中國如何主動(dòng)布局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高質(zhì)量發(fā)展為“十四五”開好局
經(jīng)濟(jì)大家談 |“十四五”時(shí)期民生保障工作的總體思路
經(jīng)濟(jì)大家談 | 在高水平開放中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高水平開放形成全面深化改革的強(qiáng)大動(dòng)力
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以高水平開放贏得國際競爭主動(dòng)
經(jīng)濟(jì)大家談 | 構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制
經(jīng)濟(jì)大家談 | 綠水青山與金山銀山的雙贏之路
經(jīng)濟(jì)大家談 | “兩新一重”在國際大變局中搶占先機(jī)
經(jīng)濟(jì)大家談｜高技術(shù)制造業(yè)增長背后的內(nèi)在邏輯
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以“非對稱”趕超戰(zhàn)略賦能科技創(chuàng)新
經(jīng)濟(jì)大家談｜ “十四五”時(shí)期如何科學(xué)實(shí)踐“兩山”理念
經(jīng)濟(jì)大家談 | 新時(shí)期我國服務(wù)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與未來趨勢
經(jīng)濟(jì)大家談 | 深刻認(rèn)識“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題”的內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談｜邁向中等發(fā)達(dá)國家對我們提出哪些新要求
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時(shí)期如何深入貫徹落實(shí)新發(fā)展理念
經(jīng)濟(jì)大家談｜“十四五”時(shí)期如何構(gòu)建美好社會
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時(shí)期如何扎實(shí)推動(dòng)共同富裕
經(jīng)濟(jì)大家談 | 準(zhǔn)確理解新發(fā)展階段大戰(zhàn)略的內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時(shí)期如何推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 走向法治化、市場化、國際化的中國資本市場
經(jīng)濟(jì)大家談 | 以深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜“十四五”時(shí)期我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談 | 讓“新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”為高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力
經(jīng)濟(jì)大家談 | 數(shù)字貿(mào)易時(shí)代如何構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | 新發(fā)展格局下我國“新制造”的發(fā)展策略
經(jīng)濟(jì)大家談｜“兩個(gè)大局”下如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)突圍
經(jīng)濟(jì)大家談 | 把握高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵
經(jīng)濟(jì)大家談 | 形成“以我為主”新發(fā)展格局的幾個(gè)要點(diǎn)
經(jīng)濟(jì)大家談 | 全面準(zhǔn)確理解“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的內(nèi)涵與要求
經(jīng)濟(jì)大家談｜國內(nèi)統(tǒng)一大市場的三個(gè)重要使命
經(jīng)濟(jì)大家談｜從深化改革和高質(zhì)量發(fā)展出發(fā)構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談 | “十四五”時(shí)期如何實(shí)現(xiàn)更高水平對外開放
經(jīng)濟(jì)大家談 | 打通國內(nèi)大循環(huán)要推進(jìn)流通體系現(xiàn)代化
經(jīng)濟(jì)大家談 | 新發(fā)展格局下如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級
經(jīng)濟(jì)大家談 | 在統(tǒng)籌“兩個(gè)大局”中構(gòu)建新發(fā)展格局
經(jīng)濟(jì)大家談｜堅(jiān)定不移推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)濟(jì)大家談｜“十四五”時(shí)期如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級
經(jīng)濟(jì)大家談 | 完善國家經(jīng)濟(jì)治理體系是構(gòu)建新發(fā)展格局的基礎(chǔ)
