【摘要】新媒體作為新時(shí)代文化傳播的主要渠道，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面應(yīng)得到高度關(guān)注。需深刻認(rèn)識新媒體時(shí)代知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的三個(gè)關(guān)鍵，即核心價(jià)值、發(fā)展難題及實(shí)踐切入點(diǎn)，以加深價(jià)值認(rèn)識為基礎(chǔ)，堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，著力破解新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的掣肘難題。
【關(guān)鍵詞】新媒體 知識產(chǎn)權(quán) 保護(hù) 【中圖分類號】G231 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
深刻認(rèn)識新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的核心價(jià)值
保護(hù)和激勵(lì)知識產(chǎn)權(quán)所有者的創(chuàng)作積極性。保護(hù)新媒體知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系到每一位創(chuàng)作者參與中國特色社會主義文化繁榮發(fā)展的熱情。但近些年來頻頻出現(xiàn)的原創(chuàng)音樂作品被抄襲、文學(xué)作品被剽竊、學(xué)術(shù)成果被盜用等現(xiàn)象，深深傷害了原創(chuàng)者的創(chuàng)作情感，也引發(fā)了公眾對知識文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)的質(zhì)疑。保護(hù)新媒體知識產(chǎn)權(quán)有助于推進(jìn)相關(guān)立法的健全化，培育尊重知識產(chǎn)權(quán)的社會氛圍，使原創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果獲得充分的精神和物質(zhì)回報(bào)，從而激勵(lì)創(chuàng)作者的創(chuàng)新意愿和熱情，在健康、法治的文化環(huán)境中盡顯才華。
健全我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)的現(xiàn)實(shí)需要。隨著新媒體智能時(shí)代的到來，新技術(shù)的日日變化、時(shí)時(shí)更新，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管法律法規(guī)的滯后性。由于侵害知識產(chǎn)權(quán)的后果無法迅速體現(xiàn)，加之部分立法者、創(chuàng)作者和受眾對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識不足，導(dǎo)致新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度化未得到應(yīng)有的重視。因此，加強(qiáng)新媒體知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有助于補(bǔ)齊我國互聯(lián)網(wǎng)法治建設(shè)的“短板”，促進(jìn)法律法規(guī)的細(xì)化，使全面依法治國更進(jìn)一步在尖端領(lǐng)域得到彰顯，推動(dòng)我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)的與時(shí)俱進(jìn)。
堅(jiān)定文化自信、促進(jìn)中國特色社會主義文化繁榮發(fā)展的必由之路。習(xí)近平同志在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)指出：“文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”并提出“發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化。”實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)，需以健全的制度保障為基礎(chǔ)。新媒體作為當(dāng)前文化傳播的主要載體之一，在助推中華文化時(shí)代回歸的進(jìn)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。近些年來，我國的文化軟實(shí)力迅速提升，中國文化產(chǎn)品遠(yuǎn)揚(yáng)海外，在世界范圍內(nèi)刮起了“中國風(fēng)”，這是社會主義文化繁榮發(fā)展的積極表現(xiàn)。然而與此同時(shí)，新媒體平臺中充斥著一些“山寨”文化產(chǎn)品，降低了文化的“含金量”，此時(shí)只有加強(qiáng)對新媒體知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以制度的力量促進(jìn)新媒體文化市場的規(guī)范化發(fā)展，才能夠塑造清朗正氣的文化環(huán)境，進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，在新時(shí)代中發(fā)展好中國特色社會主義文化事業(yè)。
新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的幾個(gè)難題
實(shí)現(xiàn)文化大范圍傳播與成果保護(hù)難以協(xié)調(diào)。新媒體作為一種新興的信息傳播平臺，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面尚缺少成熟的制度設(shè)計(jì)和尊崇知識產(chǎn)權(quán)的良好環(huán)境。既要借助新媒體優(yōu)勢擴(kuò)大文化成果的影響力，又要全方位杜絕抄襲、剽竊等違法侵害行為存在一定的難度。新媒體以門檻低、傳播迅速、范圍廣闊以及高反饋度的特點(diǎn)成為了許多原創(chuàng)作品進(jìn)入市場的首選渠道，然而也正是由于這些特點(diǎn)，加之知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)性措施不足，也導(dǎo)致新媒體文化成果在傳播的過程中極容易被非法利用，使新媒體成為了知識成果被侵害的第一場域。
相關(guān)法律法規(guī)滯后使新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)遭遇依據(jù)不足的尷尬。盡管我國的《著作權(quán)法》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》等法律法規(guī)對知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的規(guī)定，但其中關(guān)于媒介已經(jīng)發(fā)表的文化成果，法律允許外界可在未經(jīng)著作權(quán)人許可，但標(biāo)明出處、作者姓名等信息的情況下轉(zhuǎn)發(fā)和使用。這一規(guī)定盡管實(shí)現(xiàn)了激勵(lì)文化傳播的效果，但在保護(hù)新媒體知識產(chǎn)權(quán)方面的效果十分有限。知識產(chǎn)權(quán)所有者在遭受成果侵害而選擇維權(quán)時(shí)，遭遇法律依據(jù)不足、維權(quán)成本過高等問題，這為許多原創(chuàng)作者、網(wǎng)站以及各類型原創(chuàng)自媒體帶來了一定的困擾，因此加強(qiáng)新媒體知識產(chǎn)權(quán)立法尤為迫切。
多元媒體的深度融合加速了知識成果的無序傳播。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合形成了多元主體交織的新型媒介形式，這也意味著文化成果的傳播范圍更廣，傳播方式更復(fù)雜，文化侵權(quán)行為的監(jiān)管也更加困難。迅速變換和充足的傳播媒介使知識文化成果呈現(xiàn)出無序傳播、碎片化傳播以及違法傳播的問題，加劇了新媒體文化市場的混亂，使優(yōu)秀文化被隨意編排、剪接、盜用、扭曲，弱化了文化的核心價(jià)值，降低了高質(zhì)量文化成果的社會影響力。
新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)踐切入點(diǎn)
從意識切入，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識培養(yǎng)。一是在知識投入環(huán)節(jié)，加強(qiáng)對創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識教育。要讓更多的知識產(chǎn)權(quán)所有者意識到保護(hù)文化權(quán)益的重要性，在創(chuàng)作中時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和危機(jī)意識，從個(gè)人層面最大程度地避免文化成果從不正規(guī)的渠道外流，加強(qiáng)對知識成果的自我保護(hù)。二是針對新媒體受眾加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識滲透。引導(dǎo)公眾尊崇原創(chuàng)文化，拒絕粗制濫造的低質(zhì)量剽竊文化。通過提高公眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，引導(dǎo)公眾自覺監(jiān)督新媒體知識成果傳播，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的效率。三是加強(qiáng)相關(guān)部門知識產(chǎn)權(quán)管理意識，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，將新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)融入到新媒體生態(tài)環(huán)境治理的總體規(guī)劃之中，最大程度地抑制知識產(chǎn)權(quán)侵害行為。
從法治切入，加強(qiáng)新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的立法與執(zhí)法。目前，我國關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)更側(cè)重于打擊懲治傳統(tǒng)媒體中的知識產(chǎn)權(quán)侵害行為，對新媒體知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)兼顧不足。隨著新媒體的社會影響力迅速超越傳統(tǒng)媒體，必須要盡快結(jié)合《立法法》的相關(guān)要求，加快對《著作權(quán)法》等法律法規(guī)的進(jìn)一步改進(jìn)和升級，盡快出臺行之有效、具備前瞻性的新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)性法律法規(guī)，提升司法解釋的嚴(yán)謹(jǐn)性。相關(guān)職能部門需積極配合，加強(qiáng)對新媒體知識產(chǎn)權(quán)侵害現(xiàn)狀的調(diào)研，增強(qiáng)依法行政力度。明確規(guī)定執(zhí)法部門在新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的責(zé)任，依靠立法與執(zhí)法的帶動(dòng)，使全社會加強(qiáng)對新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的關(guān)注，從而推進(jìn)新媒體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法治化與科學(xué)化發(fā)展。
從實(shí)體切入，建立權(quán)威的知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)申訴機(jī)構(gòu)。侵害新媒體知識產(chǎn)權(quán)的主要表現(xiàn)是未經(jīng)原創(chuàng)者授權(quán)而大量轉(zhuǎn)載、非法下載盜用、剽竊原創(chuàng)、變相改編原作等等，且存在取證難度較大，維權(quán)周期長以及知識產(chǎn)權(quán)侵害責(zé)任主體認(rèn)定模糊等問題。使一些網(wǎng)站、原創(chuàng)作者、媒體等為了保障經(jīng)濟(jì)和文化的雙重效益，不得不屈服于現(xiàn)狀，使新媒體知識產(chǎn)權(quán)被侵害成為了一種常態(tài)。因此，為了提升知識產(chǎn)權(quán)所有者對勞動(dòng)成果的自我保護(hù)意識和能力，使其擁有維權(quán)發(fā)聲的便捷渠道，必須要建立維權(quán)實(shí)體，即搭建具有公信力的權(quán)威知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)和申訴機(jī)構(gòu)。相關(guān)部門與行業(yè)協(xié)會等應(yīng)及時(shí)抽調(diào)人員，增強(qiáng)新媒體知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)申訴機(jī)構(gòu)的專業(yè)性和權(quán)威性。維權(quán)機(jī)構(gòu)應(yīng)肩負(fù)起受理維權(quán)申訴、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、規(guī)范文化市場秩序的責(zé)任，采取集中授權(quán)以及集體維權(quán)等基本方式，發(fā)揮權(quán)威維權(quán)申訴機(jī)構(gòu)的基本職能。
從技術(shù)切入，提升原創(chuàng)知識成果的“不可復(fù)制性”。在當(dāng)前新媒體知識成果侵害屢見不鮮的背景下，原創(chuàng)主體必須要具備更強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力和更多的商業(yè)發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不斷提升知識成果的質(zhì)量，保持創(chuàng)新的動(dòng)力和實(shí)力，以不易復(fù)制的知識成果提升競爭力。始終走在新媒體文化發(fā)展的前沿，成為新媒體文化傳播的引領(lǐng)者。知識產(chǎn)權(quán)所有者要努力學(xué)習(xí)新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營知識，掌握知識成果的保護(hù)技巧，最大化地規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)被侵害的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)需要進(jìn)行渠道優(yōu)化，保證文化傳播渠道的正規(guī)化與規(guī)?；?。在未來可以將更多形式的文化成果投放到正規(guī)傳播平臺中，提升傳播平臺知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的技術(shù)能力，在潛移默化中改變受眾接收文化信息的形式和習(xí)慣，從而形成全社會共同保護(hù)新媒體知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍。
（作者為吉林大學(xué)法學(xué)院講師）
【參考文獻(xiàn)】
①習(xí)近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告》，《人民日報(bào)》，2017年10月28日。
②張海志：《新媒體運(yùn)作的探索與實(shí)踐》，《傳媒》，2017年第6期。
責(zé)編/張蕾 美編/楊玲玲
