消費(fèi)者在浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)一家金店挑選黃金首飾。
倪立芳攝（新華社發(fā)）
在近日舉辦的2024北京國(guó)際錢幣博覽會(huì)上，觀眾正在欣賞展出的黃金華表收藏品。
全亞軍攝（人民視覺）
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近段時(shí)間，黃金價(jià)格波動(dòng)牽動(dòng)市場(chǎng)神經(jīng)。國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌金飾克單價(jià)幾度突破800元關(guān)口，其間震蕩波動(dòng)，目前仍在高位運(yùn)行。
今年以來，黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上漲，不斷刷新歷史新高。金價(jià)攀升給市場(chǎng)帶來哪些影響？黃金首飾消費(fèi)走勢(shì)如何？本報(bào)進(jìn)行了走訪。
黃金價(jià)格多次創(chuàng)新高
咨詢價(jià)格、挑選款式、了解促銷活動(dòng)詳情……11月23日，在北京朝陽區(qū)一家商場(chǎng)的黃金門店區(qū)域，消費(fèi)者不少。
“聽說最近黃金價(jià)格稍微跌了點(diǎn)，來看看喜歡的款式。”“我也是關(guān)注到金價(jià)變化，臨近年底了想給家人買點(diǎn)飾品，來看看時(shí)機(jī)合不合適。”在一黃金柜臺(tái)前，兩位消費(fèi)者議論起來。
“金價(jià)整體漲得比較多，有的消費(fèi)者來店里看了好幾回，還是覺得有些貴。當(dāng)然也有看準(zhǔn)了就出手的。”該柜臺(tái)工作人員說。
國(guó)際金價(jià)今年一路震蕩上揚(yáng)，多次創(chuàng)出歷史新高。10月30日，紐約商品交易所(COMEX)黃金期貨價(jià)格盤中最高一度超過2800美元/盎司，報(bào)收于2799.1美元/盎司，再次打破歷史紀(jì)錄。進(jìn)入11月份后，國(guó)際金價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。截至11月22日收盤，COMEX黃金報(bào)2718.2美元/盎司。“前三季度，地緣政治沖突持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，黃金避險(xiǎn)保值功能重新受到重視，黃金價(jià)格持續(xù)強(qiáng)勢(shì)上漲，不斷刷新歷史新高。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱。
在國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)，上海黃金交易所Au9999黃金9月末收盤價(jià)595.25元/克，較年初開盤價(jià)480.80元/克上漲23.80%；前三季度加權(quán)平均價(jià)格為529.14元/克，較上一年同期441.76元/克上漲19.78%。
金價(jià)上揚(yáng)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)黃金珠寶品牌金飾價(jià)格持續(xù)攀升，10月底一度突破每克800元關(guān)口，多家品牌足金飾品零售價(jià)超過820元/克。隨后，金飾價(jià)格短暫下行、經(jīng)歷震蕩，11月15日，國(guó)內(nèi)主要品牌金店，如老廟黃金、周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、周六福黃金價(jià)格在775元左右/克；到11月24日，國(guó)內(nèi)主要品牌金店黃金價(jià)格重回800元/克以上。
盡管黃金價(jià)格高位波動(dòng)，但金飾柜臺(tái)前探市、詢價(jià)的消費(fèi)者并不少。“我主要過來看看款式，心里有個(gè)數(shù)，等金價(jià)下跌的時(shí)候再購入。”正在物色黃金手鐲和四葉草手鏈的消費(fèi)者盧曉舟說，會(huì)持續(xù)關(guān)注黃金價(jià)格走勢(shì)，等待合適時(shí)機(jī)購入。有人認(rèn)為，金價(jià)上漲，金飾行業(yè)收益會(huì)更好。但目前市場(chǎng)反饋并不盡然。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，多個(gè)金飾品牌同店銷售收入出現(xiàn)明顯下滑，部分企業(yè)關(guān)閉了銷量較差的門店。
小克重金飾更受青睞
中國(guó)是黃金飾品消費(fèi)大國(guó)。但目前金價(jià)高企，直接影響到黃金飾品消費(fèi)。
一家知名珠寶品牌門店工作人員介紹，以前一天能賣好幾只實(shí)心金鐲子，現(xiàn)在難得賣出去一只。多數(shù)顧客可接受的飾品區(qū)間在2000—5000元，相比大克重金飾，5g的生肖款、聯(lián)名款飾品賣得更好。
“我傾向于購買小克重產(chǎn)品，畢竟比起前段時(shí)間，價(jià)格沒差那么遠(yuǎn)，不會(huì)感覺太虧。”目前正打算購入金飾的上班族劉羽婕說。中老年消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感。“2008年妹妹結(jié)婚，我買了鐲子送給她。記得當(dāng)時(shí)金飾價(jià)格含工費(fèi)260元左右，30多克的金鐲子花了約8000元。換做現(xiàn)在，2萬元都拿不下。”上海消費(fèi)者孫女士說，現(xiàn)在買金飾會(huì)選些像耳釘、吊墜之類的小飾品，總價(jià)不高。
“受國(guó)際金價(jià)的影響，黃金產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)出一定的不確定性。”豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)副總裁劉巖說，金價(jià)的上升意味著設(shè)計(jì)成本和購買成本增加，部分消費(fèi)者可能會(huì)延遲購買或降低預(yù)算購買小克重的黃金產(chǎn)品。
前三季度，全國(guó)黃金消費(fèi)量741.732噸，與2023年同期相比下降11.18%。其中，黃金首飾400.038噸，同比下降27.53%。“前三季度，黃金價(jià)格一路上漲，黃金首飾消費(fèi)受到明顯影響。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，直播帶貨、即時(shí)零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動(dòng)了小克重黃金首飾消費(fèi)增長(zhǎng)。
“小而美”，正成為不少黃金首飾品牌打造的重點(diǎn)。
劉巖介紹，老廟黃金結(jié)合品牌自身特點(diǎn)，陸續(xù)推出了款式新穎、有趣、更符合年輕人審美的小克重黃金產(chǎn)品，比如“一串好運(yùn)”系列產(chǎn)品等。“年輕一代逐漸成為黃金市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量，我們推出的新品，不僅款式更符合年輕人的審美，寓意也越來越和年輕人產(chǎn)生共鳴，比如‘一串好運(yùn)’‘富富有余’系列等正成為消費(fèi)者悅己、送禮的新選擇。”劉巖說。
同時(shí)，各大黃金品牌陸續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)，期望給消費(fèi)“添把火”。
線下，各類門店紛紛擺上醒目的大促招牌，“黃金克減80元”“工本費(fèi)打6折”“3件8.8折”“生日會(huì)員疊加抽獎(jiǎng)禮”等花樣層出不窮。店員則會(huì)給出多種滿減搭配方案，申請(qǐng)伴手禮福利，甚至免費(fèi)提供編繩、美甲、手膜等精細(xì)化服務(wù)，“卷”出營(yíng)銷新高度。
線上，各大金店?duì)幭嚅_啟直播帶貨。一些品牌用99元—399元左右的低價(jià)金飾附加多個(gè)贈(zèng)品引流，同時(shí)穿插推銷黃金手鐲等高價(jià)產(chǎn)品，以“漢堡式”講品打好價(jià)格“組合拳”。一些二線品牌還開辟了金條刻字、1克重金豆批發(fā)等小眾直播賽道，尋求數(shù)字化“突圍”。
更多立足于長(zhǎng)期投資
與黃金首飾相比，今年以來，金幣和金條消費(fèi)更加惹眼。
前三季度，全國(guó)消費(fèi)金條及金幣282.721噸，同比增長(zhǎng)27.14%。“三季度，金價(jià)持續(xù)高位波動(dòng)及上漲預(yù)期增加，實(shí)物黃金消費(fèi)有所回落，但總體上看，前三季度溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)仍能保持較大幅度增長(zhǎng)。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析。
一名黃金珠寶品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來金價(jià)上漲，也吸引了不少投資型消費(fèi)者前來尋求保值增值的機(jī)會(huì)，大克重的投資金條甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。
“金條比金飾溢價(jià)低，我更偏好把黃金當(dāng)成投資品來交易。”長(zhǎng)期關(guān)注黃金價(jià)格走勢(shì)的消費(fèi)者李永軒說，會(huì)繼續(xù)關(guān)注金價(jià)走勢(shì)，從而決定是否要“小倉位”投資金條。
但也有消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在并非“出手”的好時(shí)機(jī)。80后張先生多年來保持購買金條的習(xí)慣，“以前黃金克價(jià)400多元時(shí)金條買得多，每次出入境到機(jī)場(chǎng)時(shí)都會(huì)去免稅店買點(diǎn)，但現(xiàn)在金價(jià)高，感覺并不劃算。”
“對(duì)于普通投資者而言，投資黃金市場(chǎng)應(yīng)更多立足于長(zhǎng)期投資。”業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為，長(zhǎng)期來看，黃金與股票等其他資產(chǎn)價(jià)格走勢(shì)相關(guān)性偏弱，部分投資者會(huì)將一定比例的資產(chǎn)投資于黃金，一方面發(fā)揮黃金的保值功能，另一方面利用黃金與其他資產(chǎn)的波動(dòng)特點(diǎn)來穩(wěn)定整個(gè)投資組合的收益。但參與者進(jìn)入市場(chǎng)，還應(yīng)選擇適合自己的投資和消費(fèi)方式。
近日，多家機(jī)構(gòu)發(fā)布看好金價(jià)的報(bào)告。高盛和瑞銀認(rèn)為，今明兩年黃金將再創(chuàng)新高。高盛表示，黃金可以提供一個(gè)避風(fēng)港，以對(duì)沖貿(mào)易緊張局勢(shì)升級(jí)等風(fēng)險(xiǎn)。瑞銀集團(tuán)報(bào)告稱，在宏觀經(jīng)濟(jì)高度波動(dòng)和地緣政治風(fēng)險(xiǎn)持續(xù)存在的背景下，持續(xù)的戰(zhàn)略黃金配置和官方部門的購買應(yīng)該會(huì)推動(dòng)金價(jià)上漲。
展望四季度中國(guó)市場(chǎng)需求走勢(shì)，世界黃金協(xié)會(huì)報(bào)告稱，四季度是傳統(tǒng)結(jié)婚旺季，婚慶金飾需求有望上升；疊加零售商春節(jié)假期前的補(bǔ)貨，四季度金飾需求存在一定的季節(jié)性支撐。然而，金飾需求依然面臨高企的金價(jià)等不確定性。
