在桃花林里浪漫奔跑。 資料圖
若待上林花似錦，出門俱是看花人。人間四月天，正是出門踏青賞花的時(shí)節(jié)，鄉(xiāng)村游也迎來(lái)了一年中的第一個(gè)旺季。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，在剛剛過(guò)去的清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，已恢復(fù)至疫前同期的94.5％。其中，踏青游、近郊游、鄉(xiāng)村游等需求加速釋放，中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，57％的游客參與踏青郊游，32.5％的游客體驗(yàn)游園賞花。
賞花經(jīng)濟(jì)正如火如荼，但花只開一季，如何讓鄉(xiāng)村游一年四季都保有持續(xù)吸引力？如何在遍地都是“桃花節(jié)”的熱潮中，花開“別樣紅”？從近年來(lái)各地的實(shí)踐來(lái)看，注入新鮮、獨(dú)特、豐富的文化內(nèi)容勢(shì)在必行。
體育賽事 打破鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性
4月3日，2021奉化海峽兩岸桃花馬拉松在浙江省寧波市奉化區(qū)開跑，吸引了英國(guó)、美國(guó)、荷蘭、加拿大等14個(gè)國(guó)家及中國(guó)國(guó)內(nèi)34個(gè)省市自治區(qū)的8000多名跑步愛好者參加。
在落英繽紛的鄉(xiāng)間奔跑，這個(gè)被譽(yù)為“全球最浪漫的賽事”今年已經(jīng)是第五屆，賽事以“桃花”為主題，賽道沿途經(jīng)過(guò)溪口古鎮(zhèn)、林頭村“天下第一桃園”、曰嶺以及滕頭村等生態(tài)美麗鄉(xiāng)村，對(duì)于跑者，這不僅是一場(chǎng)體育比賽，更是一次獨(dú)特的鄉(xiāng)村游。
在體育賽事的加持下，這里的桃花也擁有了與眾不同的動(dòng)感魅力，正如這次半程馬拉松男子組冠軍錢鼎彬所言：“這里青山綠水，實(shí)在是太漂亮了，明年我肯定還會(huì)來(lái)這里參賽。”
鄉(xiāng)村與體育天然親近，尤其是在全民健身和戶外運(yùn)動(dòng)熱的背景下，將體育運(yùn)動(dòng)與鄉(xiāng)村游結(jié)合，不僅豐富了鄉(xiāng)村游的內(nèi)涵，更培育出了鄉(xiāng)村游的新業(yè)態(tài)。由福建海峽旅游文化傳媒有限公司（簡(jiǎn)稱旅游傳媒）自主孵化的、具有獨(dú)立IP的戶外運(yùn)動(dòng)旅行品牌“村跑”就是如此。
村跑是“最美鄉(xiāng)村越野跑”的簡(jiǎn)稱，主打的是“鄉(xiāng)情野趣，自在跑游”的差異化體驗(yàn)。從2014年在武夷山啟動(dòng)，一開始的目標(biāo)是跑進(jìn)100個(gè)美麗鄉(xiāng)村。走過(guò)8個(gè)年頭后，賽事從最初的一年兩三站到目前的一年12站，更跑出了福建，跑進(jìn)了西藏林芝、臺(tái)灣金門等地。“村跑”也從以跑步活動(dòng)簡(jiǎn)單宣傳旅游目的地，發(fā)展為包括“藝造鄉(xiāng)村”“村跑音樂會(huì)”“村跑公益”“村跑文創(chuàng)”“風(fēng)物展集”等多模塊內(nèi)容，并為旅游目的地提供從定位到文化及旅游資源梳理、旅行產(chǎn)品研發(fā)、導(dǎo)流及整合傳播等全案式服務(wù)的品牌。
體育能量注入為現(xiàn)下的鄉(xiāng)村游增添了新鮮、時(shí)尚、動(dòng)感的元素，從推動(dòng)全國(guó)性的大型賽事下沉到村，建立專業(yè)化的鄉(xiāng)村體育訓(xùn)練基地，到承接業(yè)余戶外拓展訓(xùn)練需求等，體育經(jīng)濟(jì)將為鄉(xiāng)村常年帶來(lái)持續(xù)性人流，從而打破鄉(xiāng)村游的季節(jié)性難題。
研學(xué)基地 耕讀教育的最佳場(chǎng)地
當(dāng)湖北咸安大幕山漫山遍野的油菜花競(jìng)相綻放時(shí)，來(lái)自湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院的百余名學(xué)生在花田邊支起了畫板，將這滿目的金黃與翠綠描繪于畫紙上……自2019年湖北省15所高校藝術(shù)（美術(shù)）學(xué)院的負(fù)責(zé)人分別與咸寧市咸安區(qū)大幕鄉(xiāng)政府簽訂創(chuàng)建“湖北高校藝術(shù)寫生創(chuàng)作基地”戰(zhàn)略合作協(xié)議以來(lái)，每年這里都會(huì)定期迎來(lái)一千余名美院學(xué)生踏青、賞花、寫生。
為了做好承接藝術(shù)生寫生培訓(xùn)相關(guān)服務(wù)，大幕鄉(xiāng)政府在西山下村原有古民居的基礎(chǔ)上，因地制宜設(shè)計(jì)、建成了有鄉(xiāng)土民宿、民俗餐廳、一站式交通服務(wù)的寫生基地。大幕鄉(xiāng)黨委書記姜勇說(shuō)：“只要能吸引更多藝術(shù)院校的師生來(lái)寫生教學(xué)，群眾閑著的民宿餐飲都能盤活了，師生畫作還能成為宣傳大幕吸睛游客的引爆點(diǎn)。”
如大幕鄉(xiāng)的油菜花一樣，四川金堂縣棲賢鄉(xiāng)的梨花溝、安徽省池州市的杏花村等村也都在“以花為媒”、以鄉(xiāng)村之美，吸引院校、社會(huì)組織、企業(yè)、藝術(shù)家等“下鄉(xiāng)”與村莊共建各種主題的研學(xué)基地，盤活旅游資源，促進(jìn)農(nóng)文旅融合，加速形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
而且，鄉(xiāng)村研學(xué)基地還能成為大中小學(xué)校開展農(nóng)耕教育的最佳場(chǎng)地。“開展耕讀教育”已經(jīng)被寫入今年的中央一號(hào)文件，農(nóng)耕是豐衣足食的前提，而衣食足又是一切人類文明的前提，讓更廣大的人群去鄉(xiāng)村接受耕讀教育，體會(huì)、學(xué)習(xí)、運(yùn)用、發(fā)揮傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中包含的農(nóng)業(yè)智慧和精神價(jià)值，將對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)生重要的作用。在國(guó)家推動(dòng)“開展耕讀教育”的政策引領(lǐng)下，鄉(xiāng)村研學(xué)基地游也將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇期。
民俗民藝 越鄉(xiāng)村越魅力
如果說(shuō)體育和文藝是引入的城市文化資源，那么民俗民藝則是鄉(xiāng)村的本土文化資源。鄉(xiāng)村是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因庫(kù)，尤其是在傳統(tǒng)文化形態(tài)保存比較完整的古村落，民俗民藝資源富集，也是鄉(xiāng)村游發(fā)展得最好的一批村落。
很多人奔著萬(wàn)畝油菜花去婺源，最后卻在篁嶺古村的徽派古民居群中流連忘返，在對(duì)春天敬花神、農(nóng)歷六月六曬族譜、秋季曬秋、冬至祭山神等民俗活動(dòng)的期待中，一次又一次重返古村。篁嶺，不同的季節(jié)，不同的節(jié)氣，都有相應(yīng)的民俗文化活動(dòng)上演，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，吸引眾多游客常年前來(lái)觀賞體驗(yàn)，更是對(duì)這些傳統(tǒng)民俗的活態(tài)保護(hù)。
差異化期待是游客選擇旅游目的地的重要?jiǎng)右?，在工業(yè)化、城市化背景下，傳統(tǒng)村落具有的自然生態(tài)、田園風(fēng)光、空間格局、建筑風(fēng)貌、文化傳承等就是鄉(xiāng)村游的最大魅力點(diǎn)。
油菜花盛開的季節(jié)，在貴州丹寨的卡拉村舉行了一場(chǎng)盛大的春耕大典，民族歌舞、莊嚴(yán)儀式與大地春景、古老吊腳樓交相輝映，讓身處其中的游客如癡如醉。
擁有7項(xiàng)國(guó)家級(jí)、24項(xiàng)省級(jí)、100余項(xiàng)州縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的丹寨，被譽(yù)為“中國(guó)非遺之鄉(xiāng)”，也是將民俗民藝等非遺元素與旅游融合發(fā)展的典型。境內(nèi)住著苗族、水族、漢族等各族群眾，他們紡布織衣，點(diǎn)蠟為畫，能歌善舞，住的吊腳樓、吃的紅酸湯、穿的刺繡服飾、跳的錦雞舞、吹的竹蘆笙、把玩的竹鳥籠……都是非遺。對(duì)于到排莫村、卡拉村等村寨旅游的人來(lái)說(shuō)，就是去進(jìn)行一次民族文化的深度浸潤(rùn)體驗(yàn)。
文化是旅游之魂，鄉(xiāng)村文化也是鄉(xiāng)村游之魂，但這個(gè)文化不是靜止不變的，新時(shí)代的鄉(xiāng)村文化正在形成中，這里面既有對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承，也有當(dāng)今時(shí)代鮮活新元素的融入。鄉(xiāng)村游的發(fā)展前景是廣闊的，因?yàn)樗粌H能夠安放住城市人的鄉(xiāng)愁情，更能托起鄉(xiāng)村人的振興夢(mèng)。
