【摘要】以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡(luò)社會拓展與輻射，使社會主義核心價值觀為網(wǎng)民社會群體所接受與認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡(luò)空間的輻射和融入，對于克服網(wǎng)絡(luò)媒體“雙刃劍”效應(yīng)中的負(fù)面影響，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)社會“正能量”，營造有利于促進(jìn)改革發(fā)展穩(wěn)定的輿論環(huán)境具有重要性和迫切性。

【關(guān)鍵詞】社會主義核心價值觀  網(wǎng)絡(luò)空間  意識形態(tài)    【中圖分類號】G641    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

據(jù)統(tǒng)計，中國目前的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過7億之多，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過了50%，半數(shù)以上的中國人已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)不但走入千家萬戶，深入滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，而且日新月異的互?lián)網(wǎng)應(yīng)用正塑造著全新的社會生活形態(tài)，廣泛而深刻地影響著人們的生活方式和思想觀念，成為了黨和國家上層建筑工作和意識形態(tài)工作必須重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》指出：“要建設(shè)社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地。”當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡(luò)社會拓展與輻射，使社會主義核心價值觀為網(wǎng)民社會群體所接受與認(rèn)同，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)社會“正能量”，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會的健康發(fā)展具有重要性和迫切性。

以社會主義核心價值觀融入與引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間的重要性和迫切性

社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡(luò)”是強(qiáng)化黨和政府輿論管控權(quán)的需要。以個人為中心的傳播技術(shù)，扁平化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，以網(wǎng)絡(luò)新媒體為載體生成的網(wǎng)絡(luò)輿論，不但凸顯和放大了人們思想活動的自主性、差異性、選擇性、多變性，而且其天然的反中心，反主流，非意識形態(tài)化特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)口水化，碎片化、民粹化、娛樂化的傾向，造成了網(wǎng)絡(luò)社會虛擬的反主流集體無意識和無政府主義癥候，卻有著真實(shí)的輿論動能和社會效應(yīng)，使得黨和國家對輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)受到很大沖擊。放縱“反主流”則會放任自流，以主流去反“反主流”則可以合理糾偏、撥亂反正。

社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡(luò)”是守護(hù)我國意識形態(tài)安全新陣地的需要。網(wǎng)絡(luò)時代，意識形態(tài)并沒有終結(jié)也不可能終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)信息不是中性的，信息的傳播過程和內(nèi)容都打上了深深的意識形態(tài)烙印。西方某些國家，憑借網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)，通過各種網(wǎng)絡(luò)工具和渠道對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透，使得一些網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)通訊工具已經(jīng)成為政治謠言的發(fā)源地、多元化社會思潮的集散地和社會群體性突發(fā)事件的引爆地，嚴(yán)重地沖擊著我國社會主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位，在互聯(lián)網(wǎng)這個思想意識形態(tài)陣地如果我們守不住打不贏，不但會失去對當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的管控權(quán)，甚至?xí)＜拔覈庾R形態(tài)安全和政權(quán)安全。社會主義意識形態(tài)應(yīng)及時有效地占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，用社會主義核心價值觀構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)防線，抵御和反制西方意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)滲透。

社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡(luò)”是提升網(wǎng)絡(luò)社會“正能量”的需要。動態(tài)正向的網(wǎng)絡(luò)輿論的形成，健康和諧的網(wǎng)絡(luò)社會的構(gòu)建，都離不開網(wǎng)民良好的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)予以支撐，其中廣大網(wǎng)民的思想政治素養(yǎng)、網(wǎng)絡(luò)公德素養(yǎng)以及法律素養(yǎng)尤為重要。某些網(wǎng)民視網(wǎng)絡(luò)空間為現(xiàn)實(shí)社會之外的“化外之地”，追求不受限制的網(wǎng)絡(luò)“自由”和“權(quán)利”：以與政府唱反調(diào)或抹黑曝丑為主的所謂網(wǎng)絡(luò)批判，違反公序良俗的網(wǎng)絡(luò)炒作，以造謠、傳謠來吸引網(wǎng)民眼球，以“人肉搜索”、“輿論審判”代替國家法律，甚至以網(wǎng)絡(luò)為工具進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)犯罪，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)甚至泛濫，與部分網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的缺失直接相關(guān)，需要積極健康、正面向上價值觀教育的介入、引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)空間晴朗起來。

實(shí)現(xiàn)社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡(luò)空間融入與引領(lǐng)的工作著眼點(diǎn)

正是由于上述三方面的現(xiàn)實(shí)原因，做好社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡(luò)空間的融入和引領(lǐng)愈發(fā)凸顯其必要性和迫切性，為做好社會主義核心價值觀宣傳教育“入網(wǎng)絡(luò)”工作，可以從以下四方面著手：

掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體特性及網(wǎng)絡(luò)媒體傳播規(guī)律?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使輿論格局發(fā)生深刻變化，激發(fā)了廣大受眾在信息傳播過程中的主體性作用，對社會輿論生成和走向產(chǎn)生了不可估量的影響。新情況必然要求新的工作思路，只有進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)信息輿論功能和意識形態(tài)功能，才能及時把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)管控工作的先機(jī)和主導(dǎo)權(quán)。各級黨政新聞宣傳管理部門必須高度重視當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論管理工作，緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語權(quán)的工作主線，掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體特性及運(yùn)行規(guī)律，敏銳把握當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社會思潮熱點(diǎn)，及時有效地回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，以積極良好的政府作為樹立良好的網(wǎng)絡(luò)形象，最大限度克服網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面效應(yīng)。

開發(fā)契合我國主流意識形態(tài)內(nèi)容要求的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品的制造和傳播主體進(jìn)行供給側(cè)改革是做好社會主義核心價值觀“入網(wǎng)絡(luò)”工作的主要抓手。黨政宣傳主管部門，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)商等主體應(yīng)做好頂層設(shè)計，通力合作，開闊視野，開動腦筋，凡是能夠體現(xiàn)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品內(nèi)容和形式，都可以以拿來主義的態(tài)度為我所用。應(yīng)建設(shè)一批融知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的社會主義核心價值觀宣傳網(wǎng)站，做好正面引導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和產(chǎn)品開發(fā)商，要積極開發(fā)創(chuàng)新反映社會主義價值取向、價值標(biāo)準(zhǔn)同時為廣大網(wǎng)民所喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，不但以多樣化的形式、接地氣的載體，方便迅捷的技術(shù)吸引網(wǎng)民，更以產(chǎn)品中包涵體現(xiàn)的社會主義核心價值理念和意蘊(yùn)影響網(wǎng)絡(luò)大眾。

提升社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的有效度。好的形式是呈現(xiàn)好的內(nèi)容的載體，對社會主義核心價值觀能否成功“入網(wǎng)絡(luò)”，探索有效的網(wǎng)絡(luò)融入方式是非常關(guān)鍵的一環(huán)。應(yīng)改變較為簡單化、口號式、灌輸式的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)宣傳方式，積極探索體現(xiàn)社會主義核心價值觀內(nèi)涵和取向的，具有通俗化、符號化、抽象化和趣味化創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)信息，并且以網(wǎng)民愿意接受的方式，契合網(wǎng)民對信息包裝、傳播形式的審美要求以及網(wǎng)民群體間通行的網(wǎng)絡(luò)語言形式，實(shí)現(xiàn)與各種網(wǎng)絡(luò)通訊工具接入終端的深度融合，充分利用間斷性的時間，以碎片化的信息，開展形式多樣、廣泛深入的社會主義核心價值觀隱性教育，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)民受眾的浸潤和熏陶。

營造社會主義核心價值觀認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。人創(chuàng)造環(huán)境，同樣，環(huán)境也創(chuàng)造人。網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的好壞狀況對于網(wǎng)民的網(wǎng)上表現(xiàn)甚至是網(wǎng)下表現(xiàn)都有重要影響。輿論主管部門應(yīng)通過輿論宣傳和社會教育，激發(fā)廣大網(wǎng)民自覺維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的主體意識和自律意識；同時積極培育既懂思想政治教育理論又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)心理學(xué)和熟練掌握繁簡體中文和英文的復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)人才，充分發(fā)揮具有網(wǎng)絡(luò)輿論影響力的“意見領(lǐng)袖”的合作精神與正向作用；創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)精英——意見領(lǐng)袖——網(wǎng)民群體”的發(fā)散、多維、立體的網(wǎng)絡(luò)格局；構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)精英群體、網(wǎng)絡(luò)大眾群體間的聯(lián)動機(jī)制，以重大事件為契機(jī)，以網(wǎng)絡(luò)共議實(shí)現(xiàn)價值澄清，激發(fā)網(wǎng)民社會主義核心價值觀的情緒呼應(yīng)與情感認(rèn)同，形成主流意識形態(tài)合唱，營造有利于社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)民意基礎(chǔ)和文化氛圍。

構(gòu)建推動社會主義核心價值觀網(wǎng)絡(luò)傳播的宣傳與技術(shù)的融合機(jī)制。一方面要運(yùn)用新技術(shù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地的前沿防衛(wèi)，完善意識形態(tài)信息預(yù)測與研判環(huán)節(jié)建設(shè)，以高水平的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如防火墻技術(shù)、信息識別技術(shù)等，對網(wǎng)絡(luò)空間中海量涌動的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有效地預(yù)警、過濾與監(jiān)管，特別是對源自境外網(wǎng)站的有違社會主義意識形態(tài)安全的有害信息進(jìn)行及時查毒、有效屏蔽；另一方面要建立網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳教育工作的聯(lián)動機(jī)制，融意識形態(tài)安全教育于網(wǎng)絡(luò)文化活動，結(jié)合金融危機(jī)背景下資本主義矛盾凸顯的現(xiàn)實(shí)，對資本主義本質(zhì)進(jìn)行分析、解讀和批判，削弱資本主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，構(gòu)建具有鮮明的社會主義核心價值觀底蘊(yùn)和特色的網(wǎng)絡(luò)宣傳話語體系和話語風(fēng)格，積極展現(xiàn)和闡揚(yáng)中國特色社會主義的理論自信、道路自信、制度自信和文化自信。

（作者為燕山大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長、教授）

【注：本文為國家社科基金青年項(xiàng)目“西方意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)滲透與高校意識形態(tài)安全”（項(xiàng)目編號：12CKS024）的階段性研究成果】

責(zé)編/張蕾  孫垚（見習(xí)）    美編/楊玲玲